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       2023年夏季，金絲猴食品的一款新品悄然上市。這是一個充滿活力的夏天，也是一個多巴胺爆棚的夏天。這個夏天，人們開啟了全新的娛樂模式。從淄博的美味燒烤，再到天津的跳水伯伯。人們開始明白，對自己最有情緒價值的方式，從來都不是跟風盲從。

      在此消費動向下，金絲猴食品再一次把握到了當今年輕人的消費思路——擁有情緒價值。因此金絲猴果汁捏捏軟糖的問世，再一次精準破圈，成為業(yè)界的標桿。、

      金絲猴食品除了在產(chǎn)品中植入情緒價值以外，還將情緒價值融入了營銷中。本次便攜手《中國好聲音》選手王乃迎為大家?guī)砘顫?、歡快、元氣滿滿的TVC。分別從、工作、生活、聚會3個方向出發(fā)，將產(chǎn)品進行深度結合。將金絲猴麥麗果汁捏捏軟糖的賣點和品牌態(tài)度通過視覺的方式傳遞，讓品牌形象更加立體、活潑，正能量滿滿。

金絲猴食品 做最有價值的『甜』

       近年來，我國零食產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在逐年增長。零食品類層出不窮，零食有逐步成為剛需的趨勢。自2011-2018年我國休閑食品行業(yè)年復合增長率達到12.3%，到了2021年，全國休閑食品市場規(guī)模更是增長至14015億元，同比增長7.9%。在不斷增長的零食市場規(guī)模上，糖果蜜餞類占比已經(jīng)達到24.2%，是單品中占比最高的。自2018-2022年，全球糖果行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，2022年市場規(guī)模為661.7億美元，同比增長4.27%。（以上數(shù)據(jù)均來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

       通過數(shù)據(jù)可以看到，零食已有成為人們“剛需”的趨勢。如今，更多的年輕人們對于零食的需求不再單單是解饞、充饑，更多年輕人還會看中零食是否健康，是否具備解壓功能。因此可以促進多巴胺分泌，能有效緩解生活壓力的糖果蜜餞類，便成為了人們的首選零食。

      基于此市場背景下，金絲猴食品開始深挖用戶的情緒需求，在做了大量的調(diào)查和背調(diào)后，研發(fā)出了金絲猴果汁捏捏軟糖。情緒上，每一顆軟糖都擁有笑臉設計，更容易感染消費者，使消費者幸福感加倍。金絲猴食品還為該軟糖賦予了“捏捏”解壓功能，力求以最大限度的為消費者提供情緒價值。

      本次的TVC，金絲猴食品將金絲猴果汁捏捏軟糖的情緒價值繼續(xù)輸出，從生活、工作、聚會三個角度出發(fā)，講述生活中不同場景下給予們的不同壓力。故事情節(jié)生動自然地不斷強化「捏捏軟糖解壓」的記憶點，將情緒價值、元氣、活力等正能量最大化的傳遞給消費者。

伙伴契合 情緒價值持續(xù)輸出

      一直以來，金絲猴食品對于合作伙伴的挑選也十分嚴格，力求為每一個產(chǎn)品挑選出最適合的伙伴。正如金絲猴麥麗素和關曉彤的深度綁定，本次的金絲猴果汁捏捏軟糖則是選擇了國內(nèi)魔性改變女歌手、《中國好聲音》選手王乃迎進行合作。

      王乃迎以搞笑、個性為大家所熟知。她“搞笑女”的外殼下，藏著一個熱愛創(chuàng)作、天馬行空、又有獨立思考的自由靈魂。她對外的形象搞笑、熱烈活潑。在音樂上有不凡功底的同時，也有著自己獨到的見解。在原曲的基礎上進行恰到好處的發(fā)揮，才能使魔改歌曲獲得一次又以次的成功。正如金絲猴食品，在傳承上創(chuàng)新，才能創(chuàng)造一個又一個的驚喜。

      在本次的TVC拍攝中，鏡頭的整體基調(diào)都偏向輕松活潑。三段小故事都以“不盡人意”開頭，激活目標用戶痛點，引起共鳴。再以金絲猴果汁捏捏軟糖作為轉折，讓前后對比形成反差，緊扣“解壓”“情緒價值”的主題帶動消費者。

     TVC結合了王乃迎的個人氣質，安排了歡快的歌舞。以視覺的形式將歡快的情緒傳遞出來，同時也讓王乃迎與金絲猴果汁捏捏軟糖進行了更加深度的融合，突出“解壓”賣點，增加該產(chǎn)品“情緒價值”的記憶輸出。

總結

       金絲猴食品始終知道，消費者的認可，才是企業(yè)最強的競爭力。在生產(chǎn)力日趨成熟、完善的當下，零食的競爭也日趨激烈。情緒價值、健康營養(yǎng)，將是未來休閑零食的主要方向。金絲猴食品一直秉承著“不斷為消費者提供高品質的健康休閑食品”的企業(yè)使命，不斷深挖消費者需求。相信在不久的將來，一定會給我們帶來更多的驚喜。