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2023年11月18日，金絲猴果汁捏捏軟糖憑借《金絲猴軟糖上市沉浸式營銷新鏈路》，榮獲第30屆中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典上榮獲年度整合營銷金案。當(dāng)日，金絲猴果汁捏捏軟糖又在第三屆中國新潮品牌大會中，再次榮膺2023年中國國潮品牌100榜單。

金絲猴果汁捏捏軟糖于2023年6月開始出現(xiàn)在大家的視野中，上市不到半年的時間，不僅引爆市場，獲得好評無數(shù)，更是在一日之內(nèi)將兩項大獎收于囊中。除了產(chǎn)品本身足夠硬核外，也更讓我們看到了金絲猴食品打開營銷新鏈路的獨特之處。

研發(fā)硬核產(chǎn)品 打開市場新潮流大門

在2023年6月，金絲猴食品新品金絲猴果汁捏捏軟糖橫空出世，憑借其獨特的口感和創(chuàng)新的配方，迅速贏得了市場的廣泛關(guān)注和消費者的熱烈追捧。一款產(chǎn)品能在剛上市不久就成為“爆款”，做好“品質(zhì)”這塊打開市場大門的敲門磚就顯得尤為重要。

金絲猴果汁捏捏軟糖的誕生，源于對消費者需求的深度洞察。在當(dāng)下這個時代，消費者對于食品的需求已經(jīng)不再僅僅是滿足口腹之欲，更追求健康、營養(yǎng)和口感。金絲猴果汁捏捏軟糖正是抓住了這一消費趨勢，將果汁的豐富營養(yǎng)和軟糖的口感完美結(jié)合，打造出一款既美味又健康的全新糖果產(chǎn)品。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，金絲猴果汁捏捏軟糖采用了先進的生產(chǎn)工藝和技術(shù)。在營養(yǎng)上，金絲猴果汁捏捏軟糖種果汁含量高達60%，含有豐富的VC。在口感上，它并沒有完全遵循傳統(tǒng)QQ軟糖的特質(zhì)，而是將QQ軟糖和夾心軟糖進行了很好的結(jié)合?？诟蠶彈爆漿，非常豐富有層次。同時，通過又不斷地通過內(nèi)部品鑒，口味反饋，不斷的優(yōu)化產(chǎn)品配方和口味，以滿足不同消費者的口味需求。正是這種以消費者為中心的產(chǎn)品研發(fā)理念，才讓金絲猴果汁捏捏軟糖在市場上脫穎而出。

多元化傳播策略 將影響力推向高潮

當(dāng)然，一款產(chǎn)品想要博取更多關(guān)注，爭取更多的市場份額，只憑借產(chǎn)品本身的力量是不夠的。金絲猴食品深知運營的重要性，在此次的運營上，依舊以多元化的傳播方式對消費者進行情緒上的輸出，注重與消費者的情感共鳴和價值認(rèn)同。線上線下的全覆蓋，讓產(chǎn)品的口碑和影響力迅速擴散。

在品牌形象上，金絲猴果汁捏捏軟糖邀請抖音超頭部達人《中國好聲音》學(xué)員王乃迎參演品牌魔性TVC。又在小紅書、抖音等社交媒體平臺上進行達人矩陣式產(chǎn)出。以“洗腦”元素和多元場景，將品牌與年輕人的情感緊密連接，進一步提升品牌知名度和美譽度。

在營銷策略上，金絲猴果汁捏捏軟糖攜手線上全渠道媒體矩陣擴散，共有16+主流APP、行業(yè)垂媒同時助力發(fā)聲。這種全渠道媒體矩陣的擴散方式，讓品牌的影響力迅速擴大，同時也提高了目標(biāo)受眾的覆蓋率。通過與各類媒體的合作，金絲猴果汁捏捏軟糖向消費者傳遞了品牌的核心價值觀和產(chǎn)品特點，進一步加深了消費者對品牌的認(rèn)知和信任。

除了線上媒體矩陣的助力，在線下則是聯(lián)合小米智能電視3D推出創(chuàng)意開屏，以新潮梯媒封閉空間強效擴散傳播，更是覆蓋63家影院大熒幕沉浸式體驗。另有重點城市影院DP打卡點實現(xiàn)于“觀影前一觀影中一觀影后”全鏈路觸達持續(xù)增強產(chǎn)品記憶度。

通過線上線下雙重擴散營銷，進一步讓消費者與金絲猴果汁捏捏軟糖產(chǎn)生互動，從而加深了對品牌的印象和認(rèn)知。通過這種精準(zhǔn)的營銷策略，金絲猴果汁捏捏軟糖也成功提升了產(chǎn)品的知名度，搶占更多的市場份額，同時也將影響力推向了高潮。

小結(jié)

金絲猴果汁捏捏軟糖的成功并非偶然，而是源于其在產(chǎn)品研發(fā)、品牌溝通、傳播鏈路、渠道場景等維度上的創(chuàng)新求變。這些創(chuàng)新舉措為這款糖果產(chǎn)品贏得了市場和消費者的廣泛認(rèn)可，為其在未來的發(fā)展中奠定了堅實的基礎(chǔ)。我們深信，金絲猴果汁捏捏軟糖將繼續(xù)引領(lǐng)糖果市場的新潮流，成為更多消費者的首選美味零食。它的成功，不僅僅是對產(chǎn)品的肯定，更是對品牌創(chuàng)新和消費者需求的精準(zhǔn)把握。