“國民糖果”攜手“國民閨女” 甜蜜百分百
在大部分8090后的記憶里,金絲猴食品是“3塊糖,一杯奶”的故事。但大家不知道,在金絲猴食品探索甜蜜的30年間,它無時無刻不陪伴在我們的生活當中。除了大家熟知的金絲猴奶糖外,還推出了麥麗素系列、巧克力系列、鹵制品系列、烘焙系列、喜鋪系列等。
金絲猴食品,長久以來一直給我們一種“老國貨”的印象,事實上,無論是產(chǎn)品還是營銷,它都始終緊跟時代的浪潮。近幾年隨著“國潮熱”的興起,2021年底,“國民閨女”關(guān)曉彤身著藍色國風旗袍,手持金絲猴麥麗素的形象霸屏網(wǎng)絡(luò)。這也是金絲猴食品攜手關(guān)曉彤的首度官宣。讓“國民糖果”攜手“國民閨女”引發(fā)“國民”“國潮”話題,帶來了一波不小的熱度。
情感營銷 引發(fā)共鳴
2023年伊始,金絲猴麥麗素再次“整活”,以甜蜜為主旋律,圍繞“甜頭”自由發(fā)揮,聯(lián)手關(guān)曉彤再次發(fā)力。從友情、愛情、親情3個角度出發(fā),進行情感營銷。3個故事既可分別展現(xiàn),又能串成一個連續(xù)的時間線,體現(xiàn)人生每一個階段不同的甜蜜瞬間,得以更好的引發(fā)共鳴。這30年,不僅是一代人的成長,同時也是金絲猴食品發(fā)展的30年。
友情篇:金絲猴麥麗素以“甜蜜金絲猴,給友誼加點甜頭”為中心,以校園場景為背景,讓我們重溫那段青澀時光,重溫那段難以回去的美好,激發(fā)情懷,引爆熱度。
愛情篇:關(guān)聯(lián)友情篇的時間線,從摯友變成摯愛,將看官帶入場景。將情感升華,把甜蜜升級,將故事引入一個小高潮。以“為感情增加甜度”“為生活加點甜頭”為中心,讓人們見證甜蜜,向往甜蜜。
團圓篇:跟隨愛情篇的時間線,以“讓團圓更有甜頭”為主題,將情感繼續(xù)升華,同時對應(yīng)上春節(jié)、元宵兩大傳統(tǒng)佳節(jié)的節(jié)日熱點,引起一波熱度。
三段視頻,通過不同的場景、故事,將情節(jié)推進,講述人生的不同階段,引發(fā)各個年齡段的共鳴。讓集“老、中、幼”多年齡段粉絲于一身的關(guān)曉彤,作為時間線的貫穿者,在大年齡跨度的場景中出現(xiàn),也依舊顯得和諧溫馨,為甜蜜指數(shù)大大加分,在2023年初給金絲猴麥麗素引曝了第一波甜蜜浪潮。