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國(guó)貨品牌崛起!金絲猴食品引領(lǐng)中國(guó)休閑食品出圈
來源: | 作者:金絲猴 | 發(fā)布時(shí)間: 2022-07-26 | 2265 次瀏覽 | 分享到:

  

        近年來,不少歷史悠久的國(guó)貨品牌正在不斷引起消費(fèi)者的重視,在市場(chǎng)上重新崛起。除了鴻星爾克、白象這些爆紅一時(shí)的品牌之外,金絲猴食品等國(guó)貨品牌也在各自的領(lǐng)域取得令人矚目的成績(jī)。究其原因,除了產(chǎn)品品質(zhì)堅(jiān)守和產(chǎn)品品類創(chuàng)新之外,營(yíng)銷創(chuàng)新也是其成功的重要法寶。

  金絲猴食品引領(lǐng)休閑食品出圈

  國(guó)貨品牌這兩年有多火?透過國(guó)貨品牌的調(diào)研我們來感受一下。

  據(jù)2021新國(guó)貨白皮書問卷調(diào)研結(jié)果,2021年購(gòu)買國(guó)貨的人群占比超半成,較2020年上漲15.1%。近5年中國(guó)品牌搜索熱度占比從45%提升至75%,是海外品牌的3倍!抖音《2021抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》也顯示,2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%;平臺(tái)上銷售額過億元的品牌中有八成是國(guó)產(chǎn)品牌,國(guó)貨品牌占據(jù)爆款榜九成以上。

  伴隨著新生代消費(fèi)者的成長(zhǎng),國(guó)貨品牌正迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。不論是文創(chuàng)產(chǎn)品、家用電器、服裝服飾還是食品零食,以華為、鴻星爾克、白象和金絲猴食品為代表的國(guó)貨品牌都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。

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  作為休閑食品的代表,金絲猴食品在開拓市場(chǎng)、品牌營(yíng)銷、創(chuàng)新產(chǎn)品等方面齊齊發(fā)力,取得了一個(gè)又一個(gè)喜人的成績(jī)。金絲猴食品旗下麥麗素系列、饞嘴猴系列等家庭休閑產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng),特別是跳跳麥麗素更是增長(zhǎng)迅猛,線上線下業(yè)務(wù)銷售額亦屢創(chuàng)新高。

  金絲猴食品“三十而立”

  作為中國(guó)品牌,金絲猴食品從1992年的初創(chuàng)到如今已經(jīng)走過近30個(gè)年頭,回顧這30年的成長(zhǎng)歷程,有苦也有甜。2000年,被中國(guó)糖果工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)糖果工業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”;2002年,“金絲猴”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”;2004年以及2007年,“金絲猴”糖果系列被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”……但是隨著越來越多國(guó)際品牌的涌入,以金絲猴食品為代表的國(guó)貨品牌也迎來不少的沖擊,進(jìn)入一個(gè)相對(duì)沉寂的階段。不過從2018年回歸以來,金絲猴食品憑借著產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新,逐步在市場(chǎng)上重新贏得消費(fèi)者的關(guān)注。

  2021年底,金絲猴食品官宣“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤成為代言人,傾“芯”代言金絲猴麥麗素,“國(guó)民閨女”與“國(guó)民糖果”聯(lián)手,讓金絲猴食品在市場(chǎng)上掀起一股前所未有的甜蜜國(guó)潮。此外,金絲猴食品還贊助現(xiàn)象級(jí)電影《你好,李煥英》,特別贊助國(guó)民綜藝《青春環(huán)游記》第三季。產(chǎn)品與營(yíng)銷方面的創(chuàng)新,也讓金絲猴食品在麥麗素這一品類重新綻放著光輝。

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  線下聯(lián)動(dòng)也不輸線上,春糖展、中食展、奶糖節(jié)、高鐵開幕等都能看到金絲猴食品的身影。在成立30周年之際,金絲猴食品所代表的國(guó)民零食品牌煥發(fā)出新的生機(jī),再次走到休閑零食舞臺(tái)的中央,迎來了自己的“三十而立”。

  金絲猴食品讓糖果更“中國(guó)”

  除了產(chǎn)品和營(yíng)銷上的創(chuàng)新,金絲猴食品等國(guó)貨品牌還體現(xiàn)出民族品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng),在社會(huì)公益中扮演國(guó)貨品牌應(yīng)有的角色,贏得社會(huì)的一致好評(píng)。

  例如在2021年6月,金絲猴食品到鄭州童心家園互助中心,參與自閉癥兒童關(guān)愛行動(dòng),給學(xué)校的孩子們送去了糖果和關(guān)愛,同時(shí)用孩子們的親手畫舉辦了一場(chǎng)公益畫展,呼吁社會(huì)各界人士關(guān)愛中國(guó)廣大的自閉癥群體,體現(xiàn)國(guó)民品牌應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

  產(chǎn)品創(chuàng)新加營(yíng)銷創(chuàng)新,金絲猴食品和其它國(guó)民品牌一起,重新迎來自己的輝煌時(shí)刻,也給其它國(guó)民品牌的復(fù)蘇指明了方向。2022年已拉開序幕,接下來,金絲猴食品也將繼續(xù)懷揣初心,鉆研新產(chǎn)品,推出新的休閑鹵味零食,不斷為國(guó)人提供好的休閑產(chǎn)品,樹立國(guó)貨品牌的好榜樣!