近年來，不少歷史悠久的國貨品牌正在不斷引起消費者的重視，在市場上重新崛起。除了鴻星爾克、白象這些爆紅一時的品牌之外，金絲猴食品等國貨品牌也在各自的領(lǐng)域取得令人矚目的成績。究其原因，除了產(chǎn)品品質(zhì)堅守和產(chǎn)品品類創(chuàng)新之外，營銷創(chuàng)新也是其成功的重要法寶。
金絲猴食品引領(lǐng)休閑食品出圈
國貨品牌這兩年有多火？透過國貨品牌的調(diào)研我們來感受一下。
據(jù)2021新國貨白皮書問卷調(diào)研結(jié)果，2021年購買國貨的人群占比超半成，較2020年上漲15.1%。近5年中國品牌搜索熱度占比從45%提升至75%，是海外品牌的3倍！抖音《2021抖音電商國貨發(fā)展年度報告》也顯示，2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%；平臺上銷售額過億元的品牌中有八成是國產(chǎn)品牌，國貨品牌占據(jù)爆款榜九成以上。
伴隨著新生代消費者的成長，國貨品牌正迎來發(fā)展的黃金時期。不論是文創(chuàng)產(chǎn)品、家用電器、服裝服飾還是食品零食，以華為、鴻星爾克、白象和金絲猴食品為代表的國貨品牌都表現(xiàn)出強勁的生命力。
作為休閑食品的代表，金絲猴食品在開拓市場、品牌營銷、創(chuàng)新產(chǎn)品等方面齊齊發(fā)力，取得了一個又一個喜人的成績。金絲猴食品旗下麥麗素系列、饞嘴猴系列等家庭休閑產(chǎn)品銷量大幅增長，特別是跳跳麥麗素更是增長迅猛，線上線下業(yè)務銷售額亦屢創(chuàng)新高。
金絲猴食品“三十而立”
作為中國品牌，金絲猴食品從1992年的初創(chuàng)到如今已經(jīng)走過近30個年頭，回顧這30年的成長歷程，有苦也有甜。2000年，被中國糖果工業(yè)協(xié)會評為“中國糖果工業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”；2002年，“金絲猴”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”；2004年以及2007年，“金絲猴”糖果系列被評為“中國名牌產(chǎn)品”……但是隨著越來越多國際品牌的涌入，以金絲猴食品為代表的國貨品牌也迎來不少的沖擊，進入一個相對沉寂的階段。不過從2018年回歸以來，金絲猴食品憑借著產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，逐步在市場上重新贏得消費者的關(guān)注。
2021年底，金絲猴食品官宣“國民閨女”關(guān)曉彤成為代言人，傾“芯”代言金絲猴麥麗素，“國民閨女”與“國民糖果”聯(lián)手，讓金絲猴食品在市場上掀起一股前所未有的甜蜜國潮。此外，金絲猴食品還贊助現(xiàn)象級電影《你好，李煥英》，特別贊助國民綜藝《青春環(huán)游記》第三季。產(chǎn)品與營銷方面的創(chuàng)新，也讓金絲猴食品在麥麗素這一品類重新綻放著光輝。
線下聯(lián)動也不輸線上，春糖展、中食展、奶糖節(jié)、高鐵開幕等都能看到金絲猴食品的身影。在成立30周年之際，金絲猴食品所代表的國民零食品牌煥發(fā)出新的生機，再次走到休閑零食舞臺的中央，迎來了自己的“三十而立”。
金絲猴食品讓糖果更“中國”
除了產(chǎn)品和營銷上的創(chuàng)新，金絲猴食品等國貨品牌還體現(xiàn)出民族品牌的責任和擔當，在社會公益中扮演國貨品牌應有的角色，贏得社會的一致好評。
例如在2021年6月，金絲猴食品到鄭州童心家園互助中心，參與自閉癥兒童關(guān)愛行動，給學校的孩子們送去了糖果和關(guān)愛，同時用孩子們的親手畫舉辦了一場公益畫展，呼吁社會各界人士關(guān)愛中國廣大的自閉癥群體，體現(xiàn)國民品牌應有的擔當。
產(chǎn)品創(chuàng)新加營銷創(chuàng)新，金絲猴食品和其它國民品牌一起，重新迎來自己的輝煌時刻，也給其它國民品牌的復蘇指明了方向。2022年已拉開序幕，接下來，金絲猴食品也將繼續(xù)懷揣初心，鉆研新產(chǎn)品，推出新的休閑鹵味零食，不斷為國人提供好的休閑產(chǎn)品，樹立國貨品牌的好榜樣！
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